Wybór słów kluczowych to z pewnością jeden z najważniejszych wstępnych procesów pozycjonowania naszej strony i przygotowania kompanii reklamowej w wyszukiwarce, z pewnością pomoże nam w tym agencja interaktywna. Nie jest ważne czy chcemy pozycjonować stronę w naturalnych wynikach wyszukiwania czy też wykorzystać formę reklamy płatnej czyli linki sponsorowane. Można pozycjonować witrynę we własnym zakresie, lub też może się tego podjąć agencja interaktywna. Słowa kluczowe, na jakie będziemy pozycjonować powinny być zgodne z tematyką naszej strony internetowej. Odpowiednio dobrane frazy to z pewnością duża konwersja a zatem efektywność. Nieodpowiedni wybór słów do pozycjonowania może generować ruch który nie przedkładać się będzie na efekty jakie chcemy osiągnąć. Naturalnie celem naszym jest zdobycie ruchu na frazy wiążące się bezpośrednio z podstawą naszej działalności. Zazwyczaj może być to dużo słów kluczowych, gdy sporo osób może w różny sposób podawać wyszukiwarce nazwy pewnych towarów czy usług.